I tu, a què jugues? Juguem en igualtat

Aportando € 5
Agradecimiento por tu apoyo
Habilitaremos un espacio en nuestra web para hacer mención de todas las personas que han apoyado económicamente esta campaña como muestra de agradecimiento.
> 13 Cofinanceiros
Aportando € 15
Agradecimiento + bolsa de tela
* Tu nombre o el de tu entidad en el apartado de agradecimientos de la página web de "y tú, ¿a qué juegas?". * Una bolsa de tela diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa!
> 33 Cofinanceiros
Aportando € 25
Agradecimiento + 2 bolsas de tela
* Tu nombre o el de tu entidad en el apartado de agradecimientos de la página web de "y tú, ¿a qué juegas?". * Dos bolsas de tela diseñadas exclusivamente para la campaña .. sorpresa!
> 18 Cofinanceiros
Aportando € 50
Agradecimiento + bolsa de tela + camiseta
* Tu nombre o el de tu entidad en el apartado de agradecimientos de la página web de "y tú, ¿a qué juegas?" * Una bolsa de tela diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa! * Una camiseta diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa!
> 11 Cofinanceiros
Aportando € 100
Agradecimiento + bolsa de tela + 2 camisetas + Guía didáctica
* Tu nombre o el de tu entidad en el apartado de agradecimientos de la página web de "y tú, ¿a qué juegas?" * Una bolsa de tela diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa! * Dos camisetas diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa! * Un ejemplar impreso de la Guía didáctica de compra de juguetes no sexistas
> 12 Cofinanceiros
Aportando € 150
Agradecimiento + 2 bolsa de tela + 3 camisetas + Guía didáctica
* Tu nombre o el de tu entidad en el apartado de agradecimientos de la página web de "y tú, ¿a qué juegas?" * Dos bolsas de tela diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa! * Tres camisetas diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa! * Un ejemplar impreso de la Guía didáctica de compra de juguetes no sexistas
> 00 Cofinanceiros
Aportando € 160
Recompensa exclusiva per l'AFA de les escoles
La campanya arriba a la teva escola: com a cofinançadors de la campanya, assegureu que la campanya arribarà a la vostra escola, rebent els folletons, cartelleria, i acompanyat de 3 propostes d’activitat que pot fer l'escola per eradicar el sexisme en el joc amb els seus alumnes (3 activitats que poden dur a terme l'escola i/o AFA amb les famílies i alumnes), a més de rebre la Guia didàctica per a una educació no sexista. Agraïment de la teva entitat al nostre web com a cofinançador/ra del projecte.
> 02 Cofinanceiros
Aportando € 200
Agradecimiento + 3 bolsa de tela + 4 camisetas + Guía didáctica
* Tu nombre o el de tu entidad en el apartado de agradecimientos de la página web de "y tú, ¿a qué juegas?" * Tres bolsas de tela diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa! * Cuatro camisetas diseñada exclusivamente para la campaña .. sorpresa! * Un ejemplar impreso de la Guía didáctica de compra de juguetes no sexistas
> 00 Cofinanceiros
Aportando € 220
Recompensa exclusiva per l'AFA de les escoles + Taller amb les famílies
La campanya arriba a la teva escola: com a cofinançadors de la campanya, assegureu que la campanya arribarà a la vostra escola, rebent els folletons, cartelleria, i acompanyat de 3 propostes d’activitat que pot fer l'escola per eradicar el sexisme en el joc amb els seus alumnes (3 activitats que poden dur a terme l'escola i/o AFA amb les famílies i alumnes), a més de rebre la Guia didàctica per a una educació no sexista. Taller amb les famílies: vindrem a la vostra escola a fer un taller amb les famílies per trencar estereotips de gènere. Agraïment de la teva entitat al nostre web com a cofinançador/ra del projecte.
> 00 Cofinanceiros

Sobre este proyecto

Campaña para concienciar y promover el juego igualitario, erradicar el sexismo y estereotipos de género introducido a través del juego infantil.
Infraestrutura Mínimo Óptimo
Creación de la imagen gráfica de la campaña
Crear una imagen atractiva y directa de la campaña, que será la que definirá toda la gráfica de la misma.
€ 1.000
Banners publicitarios de la campaña a páginas web relacionadas con la infancia
Para lograr mayor alcance de la campaña, insertar banners publicitarios en las páginas web con más difusión de la campaña.
€ 550
Crear vídeo para la campaña de crowdfunding
Crear un vídeo para difundir la campaña para redes de manera directa y efectiva
€ 400
Desarrollo diseño gráfico
El coste real del diseño gráfico es de 1300 € de los cuales 1000 € son imprescindibles y 300 € extras (de categoría óptima) de acuerdo con el precio del mercado profesional
€ 315
Código QR / NFC
Medios tecnológicos y accesibilidad para los distintivos en los comercios
€ 250
Material Mínimo Óptimo
Impresión de 10.000 unidades de flyers informativos
Impresión de los flyers informativos para repartir a escuelas, tiendas de juguetes, etc.
€ 200
microvídeos
Audiovisuales: cápsulas de sensibilización y visibilidad de la campaña
€ 1.440
Material gráfico
Fotografías para la campaña, difusión e interacción en las redes sociales
€ 500
Tarefa Mínimo Óptimo
Creación de página web
Creación de una página web dinámica con contenidos para estimular el consumo responsable, y dar a conocer la campaña
€ 1.250
Tareas de investigación, coordinación y ejecución del proyecto
Tareas de investigación, coordinación y ejecución del proyecto durante los 9 meses que se desarrolla el proyecto
€ 2.700
Producción recompensas Goteo
Costes de las camisetas y bolsas con serigrafía
€ 500
Costes aproximados de comisiones
comisiones Goteo (4% de la parte ciudadana, no del matchfunding) y bancarias (banco 0,8%; Paypal 3,4% + 0,35 € / transacción)
€ 240
Tareas de investigación, coordinación y ejecución del proyecto
Valor óptimo para la investigación, coordinación, gestión y difusión del proyecto.
€ 2.700
Repartir la publicidad
Hacer llegar el material gráfico de la campaña en los puntos de difusión (escuelas, tiendas, etc)
€ 300
Ampliación de la página web a contenidos y estructura
El coste real de la página web es de 1500 €, de los cuales 1250 € son imprescindibles y 250 € extras (de categoría óptima) de acuerdo con el precio del mercado profesional
€ 250
Banners publicitarios de la campaña a páginas web relacionadas con la infancia
Para lograr mayor alcance de la campaña, insertar banners publicitarios en más páginas web.
€ 250
Total € 6.840 € 12.845
Imprescindíbel
Adicional

Información general

La campaña "Y tú, ¿a qué juegas?" Quiere contribuir a concienciar y promover el juego igualitario entre los niños, para erradicar el sexismo y los estereotipos de género introducido a través del juego en la infancia.

El juego es muy importante en el desarrollo de las personas. El juego y los juguetes son una vía de socialización, entendida como el proceso por el que un individuo aprende e interioriza los elementos de la cultura de su entorno, y una vía de construcción del género. Hay que remarcar que forzar a un juego diferenciado entre niñas y niños es educar de una manera divergente, creando futuros y expectativas diferentes y discriminando los géneros desde la infancia.

Debemos ser conscientes de la importancia de estos estereotipos en la formación de los caracteres de las personas. Citando a Ana de Miguel:

La socialización de los géneros está conociendo una involución en las sociedades formalmente igualitarias. Hemos caminado de la ruda igualdad de los años sesenta, en que existía la bici o el patinete, a “bicis para niñas” y “bicis para niños”. Hasta los estuches, cuadernos y lapiceros del colegio son de niñas o de niños. El rosa y el azul se han convertido en una poderosa industria económica en la globalización. Las niñas ven unas series de dibujos y los niños otras, ellas juegan a unos video juegos y ellos a otros. La realidad es que cada día comparten menos productos culturales, menos símbolos de los que, como sucede en las novelas, películas y canciones, acaban dotando de sentido a la vida. ¿De qué va a hablar en el futuro? ¿Vamos camino de un desencuentro? (Ana de Miguel “Neoliberalismo Sexual. El mito de la libre elección” Madrid, Ediciones Cátedra, 2015, pag 68)

La campaña quiere llegar a la máxima difusión durante la campaña de Navidad 2018. Y el proyecto quiere incidir en 3 líneas: fabricantes, comerciantes y consumidores.

El eslogan plantea dos vías de reflexión: por un lado, plantearse qué papel juegan, por tanto como se posiciones cuando compran y ofrecen juguetes a sus hijos e hijas. Y por otra parte, qué papel juegan ellos mismos en su día a día, qué roles desarrollan y si se sienten identificados o no con los estereotipos publicitarios.

Características básicas

Desarrollo del proyecto:

Previamente, se ha realizado un trabajo de investigación y análisis con perspectiva de género del mercado de juguetes actual. Este análisis incluye:

  • Análisis de los comercios (qué juguetes encontramos, disposición de las mismas, a quienes van dirigidas, como se atiende a los consumidores, si se hace incidencia en el género del consumidor, etc.)
  • Análisis de la publicidad juguetes a nivel de marca y de producto (envoltorios de juguetes, catálogos, anuncios en televisión, etc).

El siguiente paso es la creación de la imagen gráfica de la campaña, por parte de un estudio de diseño gráfico. Se quiere conseguir una imagen directa y un mensaje claro.

Líneas de trabajo de la campaña:

A- Campaña informativa

  • Creación de una campaña directa y atractiva para crear conciencia de la importancia de la igualdad en el juego infantil. Creación de una imagen gráfica de la campaña.
  • Creación de una "Guía de compra de juguetes responsable" para dar herramientas a las familias a la hora de comprar juguetes.
  • Para dar a conocer la campaña se utilizarán diferentes medios:
    o Creación de una página web de la campaña con diferentes finalidades:
  • Herramienta de difusión de la campaña.
  • Creación y publicación de contenido y noticias relacionadas con la campaña.
  • Publicación de la "Guía de compra de juguetes responsable"
    o Promoción offline de la campaña a través de flyers y carteles informativos en puntos estratégicos (centros comerciales, escuelas, ...)
    o Difusión en redes sociales a través de cápsulas informativas, micro-vídeos, banners publicitarios en webs relacionadas con la infancia, etc.

B- Creación de una guía didáctica para una educación no Sexista dirigida a madres y padres:

Creación de una guía didáctica digital para hacer llegar a las familias centrada el juego y los juguetes para darles herramientas y apoyo para la campaña de Navidad 2.018.

Objetivos generales:

Contribuir al desarrollo de una sociedad igualitaria y cooperativa basada en el talento de las personas y no en los estereotipos de género.
• Contribuir a la concienciación de personas y organizaciones en la importancia de la educación igualitaria de la infancia.
• Contribuir al desarrollo de una infancia abierta a descubrir el talento individual, la libertad de elección, la cooperación y la igualdad.
• Erradicar el sexismo en las tiendas de juguetes, para que personas, familias, niñas y niños puedan comprar juguetes en igualdad, sin sentir presiones de género para decidir qué comprar.
• Concienciar a la sociedad en general para educar en igualdad real, sin diferenciación de género, prestando especial atención al juego.

Objetivos específicos:

• Durante los meses de noviembre y diciembre 2018 conseguir hacer llegar la campaña al mayor número de marcas de familias a través de redes sociales, escuelas de primaria e infantil, y en las AFA de las mismas y tiendas de juguetes.
• Conseguir implicación a nivel administrativo (Generalitat, Ayuntamiento de Barcelona) para que la campaña tenga más fuerza.

Motivación e a quen vai dirixido o proxecto

El origen del proyecto parte de la preocupación por el aumento de sexismo y la segmentación de la sociedad. Durante los años posteriores a los años 70, con grandes movimientos feministas luchando por la igualdad, se hizo un gran trabajo para educar en la igualdad: las tiendas de juguetes no presentaban los juguetes por género, o estaba mal visto, las tiendas de ropa no diferenciaban las secciones infantiles por género: los niños y las niñas se vestían prácticamente igual, o no había tanta diferenciación por género. ¿Quien no se vestia con la ropa de su hermana o hermano mayor? La ropa infantil y los juguetes no estaban tan asociados al gènero como hoy en día.

En la actualidad, se ha creado toda una industria diferenciada por género, forzado por los intereses económicos de las empresas (venden más si hay dos línes de producción diferenciadas por género). Este hecho, incide en la educación de los niños y las niñas, y genera una discriminación entre géneros, en ambas direcciones. Esta problemática se ve reflejada en todas las esferas de la sociedad.

La campaña va dirigida a la sociedad en general e incidiendo particularmente en fabricantes, comerciantes y sobre todo consumidores (madres y padres).

Experiencia previa e equipo

La campaña se impulsa desde la asociación Espai i Lleure - L'hora Lliure. Nuestra asociación fue fundada en 2011 como una asociación de familias que queríamos tener un espacio de relación con nuestros hijos e hijas, y organizamos muchas actividades desde nuestro local. A lo largo de los años ha ido evolucionando y hemos sentido la necesidad de implicar más a nivel de acción social para promover la igualdad desde la infancia. Somos una asociación expresamente feminista, y por tanto, trabajamos por la igualdad de oportunidades real entre los sexos. Puedes conocer más sobre nosotros en www.horalliure.com.

La coordinación del proyecto está a cargo de Ana Tutzó (miembro de la junta directiva de la asociación Espacio y Ocio, feminista y activista) y cuenta con el apoyo de socios y voluntarios. También cuenta con la experiencia del equipo de Cámaras y Acción, los cuales desarrollan el material audiovisual. Cámaras y Acción están especializados en la creación de audiovisuales para la transformación social. Los puede conocer aquí: http://cameresiaccio.org. La imagen gráfica de la campaña está en manos del estudio de Laura Millán, y puede conocer su trabajo a www.lauramillan.com.

Queremos desde aquí agradecer a Laura Suarez, periodista del diario Huffingtonpost, para ceder el vídeo de presentación de la campaña. Resume muy bien la problemática y deja entrever a donde quiere incidir la campaña "Y tú, ¿a qué juegas?".

También queremos agradecer el esfuerzo y ayudas en la creación del proyecto a Nuria Belloc, Judith Bosch, Nuria Molinos, Paula Noguer, Marta Esteban y muchas otras manos amigas.

Compromiso social